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一位被电影耽误了的营销大师-冯小刚

发布时间: 2019-12-13 19:46首页:枫翼文案咨询 > 营销策划 > 一位被电影耽误了的营销大师-冯小刚 阅读()

  冯小刚导演众所周知,但是却很少有人知道,他却是一位被电影“耽误”的策划大师

  每当冯导的影片准备上画或者杀青,冯导就像调好了闹钟,或者他就是闹钟本身---闹一场。

  “中国有那么多垃圾电影,还不是因为有很多垃圾观众。你如果不去捧场,烂片就没有生存空间。”

一位被电影耽误了的营销大师-冯小刚

  这话一出,如同冬日惊雷,当然名言也是有后半句的。

  “观众并不是导演的上帝,而是导演的对手,就是我怎么征服你,用最大的诚意把电影做好。”

  为什么要把冯导这句话放在本文前头,大概因为我早已为他的营销策划能力所折服。这是冯氏营销的常用套路:话,我给你摆这了,你们要怎么解读,干我屁事?

  且不说《芳华》撤档是不是一个营销行为,据说冯导亲口说“几位“新冯女郎”都是经过严格挑选,不但要求能歌善舞,还必须没整过容,不然就不是芳华了。”

一位被电影耽误了的营销大师-冯小刚

  你我看在眼里,都能读出这话里有话,这部电影没有任何流量明星,却成为冯导最好的噱头。

  冯小刚如是说:没有人是美满的,有一些瑕疵反而显得逼真、活跃、天然、自傲,这才是《芳华》镜头里必要的面目。”没有对手,就选一个对手,这也是冯导的高明之处。

  当然,给大家安利一下,《芳华》确实是一部好电影。

  在“讨伐”万达院线给《我不是潘金莲》排片率过低的千字文里,冯导恍如受尽委屈而不得正义的李雪莲本人。文中12次出现“小女子”,7次出现“小公司”,而相对应的类似“大格局”、“大视野”等酸溜溜的词汇也出现不下十数遍。看着就是一篇声讨排片方辜负自己“呕心沥血”的作品的檄文。

一位被电影耽误了的营销大师-冯小刚

  何故,弱女子是你,拿着刀子追人的也是你呢?

  实际上,根据冯导自己嘴里说的,全国其他院线排片平均值为40%以上”,凭啥你万达就不排我的。那我们先搞清楚,40%以上排片率是什么概念?当时国内院线,《奇异博士》最高排片比是上映一周后11月07日的39.5%,《比利·林恩的中场战事》最高排片比是上映首日11月14日的28.3%。并且,为了给《我不是潘金莲》让位,哈里·波特外传《神奇动物在哪里》和汤姆·汉克斯主演的《萨利机长》,档期各自往后延了一周。

  这潘金莲哪算什么弱女子,是一头牢骚的猛虎吧?

一位被电影耽误了的营销大师-冯小刚

  也难怪更多的吃瓜群众更站在王公子这边,但冯导聪明之处就在于,效果达到了,拂袖而去,留待后人解读,任之发酵。

  有人说,这回王思聪一个人就顶一支公关队伍,其实冯导在这个领域也是当仁不让。据说,他会亲自跑到媒体编辑部跟人进行“亲切友好的对话”,就因为对方写的是批评文章,等媒体报道此事,又能热闹两三天。现在省事多了,半天功夫就完成了一轮宣传。

  不会做营销的导演不是好演员。

  最后我们来复盘一下“十问小崔”一事。

一位被电影耽误了的营销大师-冯小刚

  首先,按照冯导与小崔的互动强度和频率,可以排除掉双方相互炒作的嫌疑。面对来自“崔永元”的绵里针般的爆料,一不小心,回应就可能成为证据。

  冯导采用了一种震天雷般的回应,却全没对到点上,这是想打击谁呢?单纯打击崔永元人品不行?

  实际上看到末尾,我们印象最深的或许是,崔永元因为《手机》第一部与冯导结怨。而现在第二部已经蓄势待发了,崔永元恨得咬牙切齿的《手机2》,欢迎大家前来观影。

  “十问”看似气势汹汹,但无论是力度还精准度,都被大家所不齿。但好像就是这种错漏百出,并且把话说得简单易懂的回应,反而让任何一个不知前因后果的路人都能享受到吐槽的快感。

  我尤其佩服的就是“十问”里用上了不少网络热词,显得特别有网感,由衷佩服冯导及其团队在措辞上的匠心。

  如果不做电影人,冯导应该又是一位营销界的大咖吧。

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