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对企业形象的三个解析

发布时间: 2019-12-13 19:49首页:枫翼文案咨询 > 企业策划 > 对企业形象的三个解析 阅读()

  企业形象对一个企业来说尤为重要,但是怎么营造一个好的企业形象,需要我们认真去考虑策划,什么是企业形象策划?下面我们用三个方面对企业进行深度解析:

  ①

  什么是企业形象

  著名品牌专家Keller对企业形象所下的定义是:【消费者在记忆中通过联想反映出对组织的感知】。

  企业形象是指人们通过企业的各种标志,而建立起来的对企业的总体印企业形象。

  企业形象是企业文化建设的核心,也是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象,简言之是知觉,即各种感觉的再现。

对企业形象的三个解析

  ②

  企业形象的类型

  企业形象的分类方法很多,根据不同的分类标准,生活中常见的企业形象可以划分为以下几类:

  内在形象和外在形象

  这是以企业的内外在表现来划分的,好比我们观察一个人,有内在气质和外在容貌、体型之分,企业形象也同样有这种区别。内在形象主要指企业目标、企业哲学、企业精神、企业风气等看不见、摸不着的部分,是企业形象的核心部分。外在形象则是指企业的名称、商标、广告、厂房、厂歌、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等等看得见、听得到的部分,是内在形象的外在表现。

  正面形象与负面形象

  这是按照社会公众的评价态度不同来划分的:社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象,抵触或否定的部分就是负面形象。任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的,换言之,企业形象应是一分为二的,公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。对于企业来说,一方面要努力扩大正面形象,另一方面又要努力避免或消除负面形象,两方面同等重要,因为往往不是正面形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务,而是负面形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务

  直接形象和间接形象

  这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的:公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业形象是直接形象,而通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业形象是间接形象。对企业形象作这种划分十分重要,如果一个用户在购买某种商品时看到的是粗陋的包装、落后的设计,试用时这也有毛病、那也不如意,无论别人告诉他这产品如何如何好、这家企业如何如何不错,他也一定不去购买,因为直接形象比间接形象更能够决定整个企业形象。有些企业以为树立企业形象只能靠广告宣传,而不注重提高产品质量和服务水平,就是只看到间接形象而忽视了直接形象。

  ③

  亿格如何帮你打造企业形象

  我们以企业形象策划、品牌设计策划、营销活动策划为导向;以商业广告设计、产品包装设计、Vi设计为核心;以喷绘写真、广告字、户外大牌、灯箱吸塑招牌做辅助;努力做到360度全方位无死角的企业公关和宣传服务。

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